سعودي گراهڪن لاءِ ڪسٽمائيز سلڪون هپ پيڊ وڪرو وڌائين ٿا

سعودي عرب جي هڪ مصروف پرچون واري علائقي ۾، عورتن جي فيشن جي لوازمات ۾ ماهر هڪ دڪان هڪ پريشاني کي منهن ڏنو: جڏهن ته ان جي شيلفن ۾ باقاعده شين جي مڪمل رينج پيش ڪئي وئي هئيسليڪون هپ پيڊ، اهي مقامي صارفين جي بنيادي ضرورتن کي پورو ڪرڻ ۾ ناڪام ٿيا - يا ته سائيز سعودي عورتن جي جسم جي وکر سان نه مليا، يا ڊيزائن روايتي لباس ۽ جديد فيشن جي ميلاپ کي ترتيب نه ڏئي سگهيا. اسٽور ۾ مستحڪم پير ٽرئفڪ ڏٺو پر معمولي تبديلي جي شرح. بهرحال، ڪسٽم سلڪون هپ پيڊ لانچ ڪرڻ لاءِ هڪ پيشه ورانه ڪسٽمائيزيشن ٽيم سان تعاون ڪرڻ کان پوءِ، اسٽور ۾ پير ٽرئفڪ ۽ سيلز ٻنهي ۾ اضافو ٿيو، جيڪو مقامي عورتن ۾ "جسم جي جماليات کي بهترين طور تي سمجهي ٿو" جي نالي سان مشهور دڪان جو خزانو بڻجي ويو.

سعودي مارڪيٽ ۾ گهرائي سان جڙيل: سلڪون هپ پيڊ جي صحيح ضرورتن کي کولڻ

سعودي عورتن جو هڪ گهنڊيدار شخصيت جي ڳولا مقامي ثقافت ۽ فيشن جي رجحانن سان گهرو ڳنڍيل آهي. روايتي عباير لباس جو ڍلو ڪٽ خوبصورتي کي اجاگر ڪرڻ لاءِ هڪ مڪمل ۽ سٺي تناسب واري هپ لائن جي ضرورت آهي؛ جڏهن ته جديد سماجي ماحول ۾، ڇا روزمره جي سير لاءِ يا خاص موقعن لاءِ، شڪل سان ڀاڪر پائڻ، بي عيب شڪل وارا ٽڪرا عورتن لاءِ الماري جو هڪ ضروري حصو بڻجي ويا آهن.

جڏهن ته، وڏي پيماني تي تيار ڪيل سلڪون بٽڪ پيڊ اڪثر ڪري سعودي عورتن جي جسماني خاصيتن کي پورو ڪرڻ ۾ ناڪام ٿين ٿا - جن وٽ عام طور تي وسيع فريم ۽ وڏا هپس هوندا آهن. معياري سائيز يا ته ڪافي مناسب نه هوندا آهن ۽ تبديل ٿيڻ جو رجحان رکن ٿا، يا انهن جي ٿلهي مقامي جمالياتي ترجيحن سان مطابقت نه رکي ٿي. ان کان علاوه، سعودي عرب جي گرم ۽ خشڪ آبهوا خراب سانس جي صلاحيت ۽ ڀريل مواد سان مصنوعات کي صارفين لاءِ اڃا به گهٽ پرڪشش بڻائي ٿي. هن خاص اسٽور اڳ ۾ انهن مسئلن سان جدوجهد ڪئي هئي، ۽ ان جي ڊسپلي ۽ پروموشنل حڪمت عملين ۾ مسلسل ترتيب ڏيڻ جي باوجود، اهو پنهنجي سيلز جي رڪاوٽ کي ٽوڙڻ ۾ ناڪام ٿيو.

مارڪيٽ جي ڏکن جي پوائنٽن کي صحيح طور تي سڃاڻڻ کان پوءِ، ڪسٽمائيزيشن ٽيم اسٽورن سان گهرو تعاون ڪيو، ضرورتن جي تشخيص کان وٺي پراڊڪٽ لانچ تائين سڄي عمل ۾ هڪ مقامي نقطه نظر پيدا ڪيو: مقامي علائقي ۾ مختلف عمرن ۽ جسم جي قسمن جي عورتن کان جسماني ڊيٽا گڏ ڪندي، هڪ ڪسٽمائيز سائيزنگ سسٽم قائم ڪيو ويو ته جيئن هپ پيڊ بٽڪن جي شڪلن جي مطابق هجن، ڊگهي ويٺي يا هلڻ دوران به مستحڪم ۽ محفوظ رهن؛ ڊيزائن جي لحاظ کان، مبالغہ آميز ٿلهي جيڪا مقامي جماليات جي مطابق نه هئي ان کان پاسو ڪيو ويو، قدرتي طور تي وڌندڙ وکر ڊيزائن کي اپنائڻ، هڪ ميٽ مواد سان جوڙيو ويو جيڪو چمڙي جي رنگ سان تمام گهڻو ملندو آهي، روايتي يا جديد ڪپڙن سان جوڙيو ويو ته هڪ پوشيده ۽ بي عيب نظر کي يقيني بڻائي؛ مواد جي چونڊ جي لحاظ کان، سانس لائق ۽ چمڙي جي دوستانه طبي گريڊ سلڪون کي ترجيح ڏني وئي، گرمي جي خاتمي سان نرم رابطي کي متوازن ڪندي، سعودي آبهوا سان مڪمل طور تي مطابقت رکي ٿي.

ڪسٽمائيزيشن امپاورمينٽ: پراڊڪٽ کان وڪري تائين پوري زنجير ۾ هڪ پيش رفت

تعاون جي شروعاتي مرحلن ۾، ڪسٽمائيزيشن ٽيم اسٽور مئنيجرن سان رابطي جا ڪيترائي دور ڪيا، نه رڳو مقامي صارفين جي خريداري جي عادتن ۽ جمالياتي ترجيحن جي تفصيلي سمجھ حاصل ڪئي، پر گراهڪن جي راءِ جو مشاهدو ڪرڻ لاءِ اسٽورن جو دورو پڻ ڪيو. اسٽور جي درخواست جي جواب ۾ ته پراڊڪٽ روزمره جي لباس ۽ خاص موقعن جهڙوڪ شادين ۽ موڪلن لاءِ مناسب هجي، ٽيم خاص طور تي مختلف ٿولهه ۾ ٻه ڪسٽمائيز ورجن ٺاهيا. روزمره جو نسخو هلڪو وزن ۽ قدرتي احساس تي زور ڏئي ٿو، جيڪو سفر ۽ خريداري لاءِ موزون آهي؛ جشن وارو نسخو قدرتي احساس کي برقرار رکي ٿو جڏهن ته هڪ معتدل ٿلهي شامل ڪري ٿو، جڏهن دلڪش لباس سان جوڙيو وڃي ته بهتر نمايان ڪندڙ وکر.

نموني جي جاچ واري مرحلي دوران، اسٽور موجوده گراهڪن کي تجربي ۾ حصو وٺڻ جي دعوت ڏني، خاص تجويزون گڏ ڪيون جيئن ته "ايج فٽ کي بهتري جي ضرورت آهي" ۽ "اينٽي سلپ ڊيزائن جي خواهش." ڪسٽمائيزيشن ٽيم جلدي عمل کي ترتيب ڏنو، هپ پيڊ جي اندر ٿورو مٿي ڪيل اينٽي سلپ ٽيڪسچر شامل ڪيو، جڏهن ته ڪنڊ ڪٽنگ کي هپس جي وکر سان بهتر طور تي مطابقت ڏيڻ لاءِ بهتر بڻايو، شفٽنگ ۽ ڪرلنگ جهڙن مسئلن کي مڪمل طور تي حل ڪيو. وڏي پيماني تي پهچائڻ کان پوءِ، اسٽور کي ڪسٽمائيزيشن ٽيم کان ڊسپلي تجويزون پڻ مليون - لاڳاپيل ڪپڙن سان جوڙيل مختلف موقعن لاءِ ڪسٽمائيز ورزن کي ڏيکاريندي، ۽ گراهڪن جي راءِ پوسٽ ڪندي ته جيئن صارفين کي پيداوار جي موافقت جو تجربو ڪرڻ ۾ آساني سان مدد ملي سگهي.

هي ڪسٽم ٺهيلسلڪون بٽڪرليز ٿيڻ تي، کشن جلدي مارڪيٽ ۾ هڪ سنسني بڻجي ويو. ان جي "درزي سان ٺهيل" فٽ ۽ سانس لائق، بي عيب ڊيزائن وڏي تعداد ۾ نون گراهڪن کي راغب ڪيو ۽ موجوده گراهڪن کان بار بار خريداري ۽ ريفرلز کي وڌايو. هڪ گراهڪ تبصرو ڪيو، "مون آخرڪار هڪ بٽڪ ڪشن ڳولي لڌو آهي جيڪو تبديل نه ٿيندو ۽ عبايا (سلڪون بٽڪ ڪشن جو هڪ برانڊ) سان جوڙيو وڃي ته مڪمل طور تي نظر نه ايندو. مون اڳ ۾ ئي پنهنجي سڀني دوستن کي ان جي سفارش ڪئي آهي." صرف ٽن مهينن اندر، اسٽور جي سلڪون بٽڪ ڪشن جي وڪرو ۾ مهيني جي حساب سان 120٪ اضافو ٿيو، مجموعي طور تي گراهڪ ٽرئفڪ 40٪ وڌي وئي، ۽ آس پاس جي شهرن مان به صارفين ان کي خريد ڪرڻ لاءِ اسٽور ڏانهن خاص سفر ڪيا. هي ڪسٽم ٺهيل پراڊڪٽ اسٽور جو "بهترين وڪرو ڪندڙ" بڻجي ويو آهي.

مقامي پرچون جي واڌ ۾ هڪ نئين بصيرت: ڪسٽمائيزيشن ڪاميابي جي ڪنجي آهي

هن سعودي اسٽور جي ڪاميابي وچ اوڀر جي پرچون مارڪيٽ جي بنيادي واڌ جي منطق جي تصديق ڪري ٿي - صرف ڪسٽمائيزڊ پراڊڪٽس جيڪي مقامي ضرورتن کي پورو ڪن ٿيون اهي صارفين سان واقعي گونج ڪري سگهن ٿيون. وڌندڙ مقابلي واري پرچون ماحول ۾، روايتي وڏي پيماني تي پيدا ٿيندڙ پراڊڪٽس اڪثر ڪري هڪ مختلف فائدو پيدا ڪرڻ لاءِ جدوجهد ڪن ٿيون، جڏهن ته ٽارگيٽ ڪيل ڪسٽمائيزيشن سروسز نه رڳو بنيادي صارفين جي درد جي نقطن کي حل ڪن ٿيون پر اسٽورن کي منفرد برانڊ ياداشتون قائم ڪرڻ جي اجازت پڻ ڏين ٿيون.

وچ اوڀر ۾ پرچون فروشن لاءِ، هن ڪسٽم سلڪون هپ پيڊ جي ڌماڪيدار مقبوليت ڪو اتفاقي نه آهي: اهو مقامي ثقافتي جماليات ۽ جسماني خاصيتن جو احترام ڪري ٿو جڏهن ته عملي ضرورتن ۽ منظر جي موافقت کي به مدنظر رکي ٿو، "صحيح ڪسٽمائيزيشن" ذريعي شين ۽ صارفين جي وچ ۾ رڪاوٽن کي ٽوڙي ٿو. جيئن اسٽور مئنيجر چيو، "اسان اڳ ۾ ڪيترن ئي برانڊن جا هپ پيڊ وڪرو ڪيا آهن، پر صرف هن ڪسٽم پراڊڪٽ گراهڪن کي 'قيمتي' محسوس ڪرايو - سائيز کان ڊيزائن تائين، اهو مڪمل طور تي انهن جي ضرورتن سان ملندو هو، ۽ سيلز ۾ واڌ قدرتي طور تي ٿيندي هئي."